เมื่อลงโฆษณาในหน้าของ Google จะเห็นว่าในบางครั้งอันดับของเว็บไซต์ไม่ได้อยู่บนสุด ทั้งๆที่ใส่ราคาค่าคลิกสูงกว่ารายอื่นๆ ซึ่งการขึ้นอันดับของโฆษณาไม่ได้ขึ้นอยู่กับงบประมาณเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ขึ้นอยู่กับปัจจัยคุณภาพในหน้าเว็บไซต์ด้วย สำหรับคะแนนคุณภาพที่ Google นำมาคำนวณ คือ Landing Page

            Landing Page คือหน้าแรกที่มีการคลิกเข้าสู่เว็บไซต์ ในส่วนนี้ Google จะตรวจสอบว่าเนื้อหาในหน้าเว็บไซต์สอดคล้องกับ Keyword ที่ต้องการใช้มากน้อยแค่ไหน ถ้ามีเนื้อหาเกี่ยวกับ Keyword ที่ต้องการทำโฆษณามากย่อมส่งผลดีในการขึ้นอันดับ และเว็บไซต์ควรรองรับบนอุปกรณ์ต่างๆ เช่น โทรศัพท์มือถือ แท็บเล็ต เป็นต้น นอกจากนี้คะแนน Google page speed ก็มีส่วนในการขึ้นอันดับด้วย ดังนั้นนอกจากจะแข่งด้านงบประมาณกับคู่แข่งรายอื่นๆ แล้ว ยังต้องปรับหน้าเว็บไซต์ให้มีคุณภาพดีด้วย เพราะ Google จะให้ความสำคัญกับคะแนนเหล่านี้มาก ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ขายสินค้าประเภทเดียวกัน 2 เว็บไซต์ Google จะนำเว็บไซต์มาคำนวณหาคะแนนคุณภาพแล้วจึงจัดอันดับ แต่ถ้าทั้งสองเว็บไซต์มีคะแนนคุณภาพเท่ากัน หลังจากนั้น Google จะดูจากงบประมาณค่าคลิกที่ได้ลงโฆษณาถ้ารายไหนมีค่าคลิกที่สูงกว่า ก็จะปรากฏในอันดับที่สูง และทำให้มียอดขายเพิ่มขึ้น